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卡托维兹: 由衰败煤城到电竞中心的蜕变
来源:《普京集团》杂志    2020-04-12 19:19:54

  对于很多人来说,卡托维兹这个名字可能稍显陌生。但在海外电竞圈,流传着这么一句话:“如果你没有到过卡托维兹,那么说明你对欧洲电子竞技一无所知。”卡托维兹,这座位于波兰南部边陲的小城,仅用了不到十年时间,就完成了从“波兰煤都”到“欧洲电竞中心”的转型。

  与IEM结缘重焕生机

  如今,全世界年轻人争相关注的电子竞技正在以惊人的速度发展起来。根据专业游戏数据公司Newzoo发布的《2020年度电竞市场报告》,2020年全球电子竞技收入或将超过11亿美元,同比增长15.7%。而2023年,电竞核心爱好者将达到2.95亿人,非核心观众将达3.51亿人。

  “电子竞技市场在过去几年中比以往任何时候都发展得更加蓬勃。各个国家和地区都在以不同的方式运作。结合不同的游戏偏好、平台和市场条件,每个地方都形成了自己的风格。”Newzoo首席执行官彼得·沃尔曼(Peter Warman)表示。

  面对影响力已经达到十分夸张地步的电竞,许多城市开始思考,办一场电竞比赛能为一座城市带来多少收益?根据相关报道,波兰小城卡托维兹通过举办IEM英特尔极限大师赛,曾在2018年3月为期6天的赛事中为当地带来超过2200万欧元收入,折合人民币逾1.7亿元。


地处东欧边陲的卡托维兹小城(来源:搜狐网)

  卡托维兹是波兰的第十大城市,仅拥有约30万人口,曾以煤炭和钢铁工业著称,尤其是煤炭资源丰富,产煤量占到波兰的90%以上,被称为“波兰煤都”,和电竞并没有什么关系。但自工业革命以来,这座典型的“靠资源吃饭”的城市自然环境一度破坏严重。同时在波兰经济整体不振的背景下,城市本身对于资源过度依赖,重工业逐步衰落,新兴工业发展迟缓。自2008年经济危机以来,就连整个波兰的经济都需要靠欧盟的援助来维持。据波兰中央统计局公布的数据显示,波兰年轻人失业率长期高于社会平均失业率,2012年至2014年间更是达到25%。大量年轻人选择离开,出国寻找工作机会。最多时有超过300万波兰年轻人流落海外,约占总人口的10%。

  经济内生动力以及外部条件不足的卡托维兹,急需寻找新的增长点和城市未来发展出路。

  2013年1月17日,这座小城第一次举办IEM英特尔极限大师赛便吸引了全球1万多名电竞爱好者顶着严寒来到卡托维兹观赛。这种“突如其来的热情”让当地政府敏锐地嗅到了大型电竞赛事的潜力和影响力所在。于是,在欧洲电竞相对不那么发达的年代,卡托维兹迅速与IEM达成合作,每年都将这座小城作为赛事的重要一站。这样一来,卡托维兹就先于欧洲的许多城市与电子竞技牢牢“绑定”在了一起。

  打造电竞中心离不开硬件的支持。卡托维兹与多条欧洲铁路干线相邻,各国之间的来往十分便利,使得其具备了天然的区位优势。同时,卡托维兹的地标性建筑“飞碟体育馆”可容纳万人,是举办电竞赛事的理想场地,已经成为IEM赛事的主场馆。

  一晃几年过去,因IEM前来卡托维兹旅游的人数年均达到17万,不仅相比当年翻了十多倍,更是超过了这座城市总人口的一半。每逢重大比赛,卡托维兹体育馆外便会聚集大量观众和游人,官方赛事周边商店也挤满了粉丝。同时,各类电竞培训机构和工作室也如雨后春笋般涌现,表明电竞已经为卡托维兹焕发活力赋予了新鲜能量。

  打造“世界青年之都”

  2月27日,卡托维兹所在的西里西亚省宣布,出于对新型冠状病毒的蔓延情况以及公共安全与健康考虑,IEM卡托维兹站将空场举行,不再对公众开放。这也让本届赛事成为IEM历史上第一届没有现场观众的比赛,很多年轻观众抱憾而归。

  从一定程度上讲,这是卡托维兹政府在看到了电竞对年轻人的吸引力后,选择倾全市之力也要支持这项运动发展的原因。而基于良好的预判和IEM在欧洲巨大的影响力,这座小城仅用了五年时间就从“波兰电竞之都”发展到了“欧洲电竞中心”。至关重要的是,卡托维兹抓住了优秀赛事所带来的机遇。赛事是电子竞技IP的核心,只有在拥有精彩赛事的前提下,才能吸引粉丝、赞助商为其买单。IEM协办方、全球著名电子竞技组织ESL(Electronic Sports League)副总裁迈克尔表示:“自己最自豪的就是将数字化娱乐带进了这座工业城市,并在城市未来的发展中起到了关键作用。”


新兴的欧洲电竞中心(来源:搜狐网)

  其实,打造电竞赛事这样一个新兴项目、吸引十几万外来游客、获得上亿元广告收益,这些对卡托维兹来说只是“小目标”。 在当地政府的长远计划当中瞄准的是电竞背后的大量年轻人。从长远来看,良好的电竞文化氛围正逐渐帮助卡托维兹赢回年轻人,同时赢得更多海外资本的青睐,因此当地更是计划要把卡托维兹打造成“世界青年之都”。

  IEM营销经理乔治(George Woo)表示:“IEM英特尔极限大师赛扎根卡托维兹主要是因为当地在文化上的包容性。因为当地政府是个完美的合作伙伴,他们为这场世界级电竞赛事提供了所需资

  源。欧洲各地的年轻人都愿意来这座小城。”

  卡托维兹案例有几多可复制性

  从时代弃儿到电竞中心,卡托维兹完成了一次华丽转身,这个案例和近几年国内的一个热词——“电竞小镇”十分类似。

  电子竞技行业能取得高速发展,其线上基因是决定性因素,但随着赛事重要性和数量的提升,线下的观赛和体验变得愈发重要。专业的电竞场馆似乎是合乎逻辑的下一个增长点,与之相关的电竞小镇随之兴起。从受众上看,有数字显示,2018年全球电竞人口接近16亿,约占总人口的1/5,影响力覆盖到社会的方方面面。而从产业形态来说,电竞也符合绿色环保的发展诉求,所以选择电竞是相当“明智”的。

  2017年,电竞在国内持续升温,王者荣耀等游戏一时风靡,带动电竞产业快速发展,其产业价值受到越来越多的重视。“重庆忠县电竞小镇”“杭州电竞数娱小镇”“河南孟州电竞小镇”等许多“电竞小镇”如雨后春笋般崛起。在这些电竞小镇的背后,不仅有当地政府的大力支持,而且还出现了包括腾讯、阿里这样的行业巨头。

  既然有这么多“电竞小镇”,那么成功在前的卡托维兹案例具有可复制性吗?

  首先,卡托维兹的历史机遇是独特的。在2013年初的电竞蛮荒时代,这座欧洲小城率先嗅到了大型赛事对于用户的吸引力和潜力,并果断拿下了当时在欧洲影响力出众的第三方赛事IEM,奠定了用户基础。那个时期,电竞官方赛事的概念仍处于发展初期,影响力远没有现在这么大。IEM凭借着先发性和良好运营率先抢占了市场的高地,这一优势让IEM至今在欧洲都有它不容忽视的话语权与IP影响力。同样,把握住IEM的卡托维兹也把握住了优质的内容,更凭借着先发优势,在之后欧洲电竞开始抬头时就已经将这项运动同卡托维兹这座城市联系在一起,并一同刻进欧洲人的脑海中,最终一举成功。

  然而,在国内的同等发展时期,抢到先发优势的地方是现在被称为“电竞之都”的上海,而那些“电竞小镇”都是国内电竞发展到鼎盛时期才逐渐兴起的。那么,这些小镇有没有像IEM那样过硬的优质内容支持呢?众所周知,在国内电竞产业模式中,有影响力的赛事IP基本上都是厂商控制的官方赛事,而像IEM这样的第三方赛事由于厂商力量太强,已经提前被时代的浪潮所淘汰了。其中,官方赛事更多还是在一线城市和俱乐部主场之间举行,而第三方赛事即便能落户“电竞小镇”恐怕也意义不大。

  对于“电竞小镇”来说,场馆情况和交通配套条件也同样重要。在卡托维兹,城市地标性的Spodek飞碟体育馆可以容纳万人,就像西雅图的钥匙球馆一样,已经成为这座城市的电竞圣殿。而在交通条件方面,卡托维兹处在欧洲铁路的干线之上,各国之间来往十分便利。

  对比国内的“电竞小镇”,尽管在场馆建设上每个小镇各有千秋,比如重庆忠县“电竞小镇”的场馆可容纳6000名观众,舞美设计也可圈可点。但是在交通条件上,大部分“电竞小镇”地处偏僻,公共交通难以完全通达,这成为最大的软肋。所以,在这些因素的综合作用下,对于国内的普通电竞用户而言,“电竞小镇”眼下更像是可有可无的东西,他们关注的核心依然在官方赛事资源扎堆的一线城市。同样,卡托维兹的案例也更像是欧洲电竞的独特产物,对于国内“电竞小镇”并不具有太大的复制价值。

  地标性“电竞小镇”建设

  尚需时日

  作为一种新兴的“特色小镇”类型,“电竞小镇”以怎样的形态存在,未来究竟哪些地区的“电竞小镇”最有希望成功?从地理位置看,目前东中西部地区均有项目落地,但数量上以长三角地区为主,包括杭州、太仓和芜湖。

  国内在“电竞小镇”建设中存在一定的趋同性。除了电竞场馆外,电竞文化主题公园、电竞孵化、培训中心、电竞内容制作传播等几乎是所有小镇的“标配”。目前国内“电竞小镇”的主要发展模式可概括为“产学研”模式,即以比赛、内容制作、主题公园构成的“电竞娱乐产出”部分,以人员培训构成的“电竞教育”部分,以游戏设计构成的“电竞研发”部分。

  从已经公布的几大“电竞小镇”的规划来看,虽然都是主打电竞,但可以看出,根据当地情况和需求的不同,各个城镇的发展模式和发展方向也不同。虽然规划看似各有特色,但最终能否实现还是个未知数。

  从目前已经公布的数据来看,平均一座“电竞小镇”的投入动辄几十亿元,而相比传统体育赛事,电竞产业长期以来未能找到真正的盈利点,同时还面临着盈利模式单一、人才缺乏等问题。公众普遍认为电子竞技还是一个“烧钱”的行业,要想在电竞产业链中成功“掘金”并非易事。

  那么,“电竞小镇”未来的路究竟该如何走,才能真正让电竞真正成为一个地标呢?


卡托维兹地标建筑,能容纳万人的Spodek飞碟体育馆(来源:搜狐网)

  仅拿重庆忠县来说,如何把长江三峡电子竞技大赛打造成一个大IP是其面临的最大困境。目前在国内的电竞产业模式中,有影响力的赛事IP基本上都是由厂商把控的官方赛事,第三方赛事也因厂商对于赛事权限的过度把控而很难立足。但对于缺乏官方赛事IP的忠县来说,只能暂时先发展第三方赛事,同时寻求其他的合作可能。另外在西渝高铁通车之后,本身就拥有现代化专业电竞馆的忠县将有望吸引更多的官方赛事、电竞俱乐部、游戏厂商和企业的加盟与入驻。如果方法得当,扬长避短地发展电竞产业,并且有机会搭载适当的赛事IP,那么忠县这张“电竞小镇”名片是有希望在未来搭上电竞这辆时代快车,抵达中国的每一个角落,抵达世界的大舞台的。

  中国的电子竞技在发展,其中所蕴含的商机不可限量。电竞产业正处于从无到有的阶段,这个过程并不容易。电竞概念要落到实处,需要核心赛事和受众的加持。乌镇举办的互联网大会让世界知道了乌镇,戛纳电影节让戛纳成为电影行业的圣地,博鳌亚洲论坛让原本只是一个小乡村的博鳌扬名全亚洲,达沃斯论坛让达沃斯小镇成为世界闻名的会议中心,相信在未来,中国也会有一座“卡托维兹”走向世界。(责任编辑:陈平)

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